Como cada año por estas fechas, IAB Spain ha publicado el Estudio de la inversión publicitaria en medios digitales 2020 que realiza anualmente en colaboración con la consultoría PwC. El objetivo de este estudio es proporcionar a la industria publicitaria digital un informe con las principales tendencias de compra de medios así como cifras de inversión. Del estudio de este año, destacan los siguientes puntos:
- La inversión publicitaria en medios digitales en España se mantiene por encima de los 3.000 millones de euros (3.029,5 M€).
- La crisis sanitaria provocada por la Covid-19 ha hecho reducir la inversión publicitaria un -3,8% respecto a 2019.
- Se espera que en el medio plazo, la Inversión Publicitaria en Medios Digitales volverá a su tendencia de crecimiento acorde a su situación de mercado maduro. Sin embargo, es poco probable que se den crecimientos de doble dígito como los vistos en años anteriores.
- Durante el año 2020 ha habido una apuesta por parte de la industria hacia la publicidad de resultados (Performance) debido a su foco en obtención de resultados y captación de leads.
Enlace a la página de IAB Spain con el Estudio de la inversión publicitaria en medios digitales 2020
La presentación del estudio se puede ver en el siguiente vídeo realizada por IAB Spain el 25 de febrero.
Ediciones anteriores
- Estudio de la inversión publicitaria en medios digitales 2019 (pdf)
- Estudio de la inversión publicitaria en medios digitales 2018 (pdf)
- Estudio de la inversión publicitaria en medios digitales 2017 (pdf)
- Estudio de la inversión publicitaria en medios digitales 2015 (pdf)
Fuente: IAB Spain. Imagen de Luis Molinero en freepik.es