Estudio de la inversión publicitaria en medios digitales 2018

Estudio de la inversión publicitaria en medios digitales 2018

El Estudio de la inversión publicitaria en medios digitales 2018 muestra los resultados del seguimiento semestral realizado a un panel de agencias de medios. El informe realizado en colaboración con PWC ha sido presentado recientemente por IAB Spain. El estudio se realiza en base a los datos proporcionados por las agencias de medios a IAB.

Conclusiones

  • El medio digital alcanza una penetración superior al 34% respeto al total de la inversión publicitaria y crece un 13,5% en relación a 2017
  • La publicidad digital recorta distancia con el medio televisión y se queda a tan solo 3 puntos porcentuales
  • El 80% de las campañas digitales se planifican en Desktop y Mobile de forma conjunta
  • La inversión publicitaria en Desktop y Mobile ha alcanzado los 1.858 Millones de euros repartida en 695,9 Millones de euros en Display (35,3%), 951,7 Millones de euros en Search (48,3%) y 211 Millones de euros en Vídeo (10,7%).
  • En relación a las campañas multidispositivo, el estudio revela que:
    • En torno al 80% de las campañas son planificadas en Desktop y Mobile conjuntamente, en concreto, Display (86,45%), Vídeo (79,14%) y Search (86,99%).
    • ‘Solo Desktop’, Vídeo es el que más porcentaje de inversión se lleva con una cuota de 11,21%, seguido de Display (5,68%) y Search (2,85)%.
    • En cuanto a ‘solo Mobile’, destacan las campañas de search (10,16%), seguidas de las de Video (9,65%) y las de Display (7,87%).
Inversión publicitaria en medios digitales en España 2018. Fuente IAB Spain y PwC

 

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