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Estudio de la inversión publicitaria en medios digitales 2017

El Estudio de la inversión publicitaria en medios digitales 2017 elaborado con 13 agencias de medios en colaboración con PWC ha sido presentado recientemente por IAB Spain. El estudio se realiza en base a los datos proporcionados por las agencias de medios. 

Conclusiones

  • La inversión publicitaria en medios digitales en 2017 alcanzó los 1.708 millones de euros (un 9% más que en 2016)
  • La publicidad digital representó en 2017 un 31% del total de la inversión publicitaria y se consolida en la segunda posición a corta distancia de la televisión.
  • Aumenta la inversión en campañas multidispositivo y se reduce las campañas exclusivas de Desktop (7,%) y exclusivas de Mobile (4,6%).
  • La publicidad de formatos convencionales supone un 80% del total frente al 20% de los formatos premium.
  • La Compra Programática no acaba de despegar. En publicidad Display aumenta ligeramente hasta el 21% y en Vídeo disminuye ligeramente a 15 %.
  • La inversión en Digital Signage crece casi un 60% y supone el 2,7% del total inversión digital con 45,7% millones de euros
  • El Audio Online representa el 0,3% del valor total de la inversión de publicidad digital con 5,8M€

Inversión publicitaria en medios digitales en España 2017. Fuente IAB Spain y PwC.

Tendencias

  • Se prevé un crecimiento de la inversión digital del 10% para el 2018
  • Se estima que la compra programática alcance el 25% de la inversión total.
  • El vídeo continuará creciendo y se espera un incremento superior al 15%.
  • La publicidad Nativa y el Branded Content seguirán incrementando su peso dentro de la inversión de los anunciantes

 

Ediciones anteriores

Estudio de la inversión publicitaria en medios digitales 2015

Estudio de Inversión en Publicidad Digital en España 2014

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