Conclusiones
- La inversión publicitaria en medios digitales en 2017 alcanzó los 1.708 millones de euros (un 9% más que en 2016)
- La publicidad digital representó en 2017 un 31% del total de la inversión publicitaria y se consolida en la segunda posición a corta distancia de la televisión.
- Aumenta la inversión en campañas multidispositivo y se reduce las campañas exclusivas de Desktop (7,%) y exclusivas de Mobile (4,6%).
- La publicidad de formatos convencionales supone un 80% del total frente al 20% de los formatos premium.
- La Compra Programática no acaba de despegar. En publicidad Display aumenta ligeramente hasta el 21% y en Vídeo disminuye ligeramente a 15 %.
- La inversión en Digital Signage crece casi un 60% y supone el 2,7% del total inversión digital con 45,7% millones de euros
- El Audio Online representa el 0,3% del valor total de la inversión de publicidad digital con 5,8M€
Inversión publicitaria en medios digitales en España 2017. Fuente IAB Spain y PwC.
Tendencias
- Se prevé un crecimiento de la inversión digital del 10% para el 2018
- Se estima que la compra programática alcance el 25% de la inversión total.
- El vídeo continuará creciendo y se espera un incremento superior al 15%.
- La publicidad Nativa y el Branded Content seguirán incrementando su peso dentro de la inversión de los anunciantes
Ediciones anteriores
Estudio de la inversión publicitaria en medios digitales 2015