El Estudio de la inversión publicitaria en medios digitales 2015 elaborado en colaboración con PWC ha sido presentado recientemente por IAB Spain. El estudio se realiza en base a los datos proporcionados por las agencias de medios. Algunos datos relevantes respecto al estudio de medios digitales 2014 son:
- La inversión publicitaria en medios digitales en 2015 alcanzó los 1.288 millones € (+21% respecto a 2014)
- La publicidad digital representó en 2015 un 25% del total de la inversión publicitaria y fue la única categoría que aumentó cuota de mercado.
- La inversión publicitaria en desktop representó más del 90% del total.
- La inversión en publicidad móvil superó los 78 Millones de euros (+82% respecto a 2014 que fue de 43M€).
- Crecen las inversiones en vídeo (65,6%) y en compra programática (86,4%)
Inversión en publicidad digital en 2015
Del total de los 1.289,2 M€ de la inversión en publicidad digital en 2015 el desglose es:
- Desktop (1.168 M€)
- Mobile (78,4 M€)
- Digital Signage (35,6 M€)
- Audio Online (4,6M€)
- TV Conectada (1,2 M€)
Detalle de la Inversión publicitaria en medios digitales 2015
Inversión en Desktop
La inversión publicitaria en Desktop ha alcanzado los 1.168 M€ y se ha distribuido en 439,2 M€ en display (34,06%), 612,3 M€ en search (47,4%) y 117,1 M€ (9,08%) en vídeo.
El CPM (Coste por Mil) sigue siendo el modelo de pricing más extendido con un uso superior al 54%, valores similares a 2014. Le siguen tiempo, fijo y patrocinios con un 21,4% y CPC con un 13,9%.
En materia de compra programática, en 2015 ha habido un aumento pasando del 9,35% en 2014 al 13,86% en 2015. Aunque el dato asciende, la mayoría de la compra en 2015 fue negociada, con un 86,14%.
La inversión en vídeo continúa creciendo y alcanza los 117 M€ lo que representa el 11% de la inversión en display.
Distribución de la inversión publicitaria en Medios Digitales en 2015
Inversión Mobile
La inversión en Mobile en 2015 ha aumentado un 82% respecto a 2014 en base a las tendencias aportadas por las agencias participantes, superando los 78 M€. Los formatos search representan 36,5 M€ frente a los 34,8 M€ de display y 7,1 M€ de vídeo.
Según los datos del Estudio se invierte más en web mobile (69%) que en publicidad en apps (31%).
El modelo de Pricing destacado es el CPM (Coste por Mil) con un 72% de peso en inversión, seguido del CPV (Coste por Visión) con un 18%. La compra programática en mobile ha supuesto ya un 10%, y los soportes donde más se ha invertido han sido los medios de comunicación, con un 52%.
Inversión en Digital Signage
Este es el tercer año que el estudio incluye la inversión de Digital Signage que fue de 35,6 M€, con un incremento del 11% respecto al año anterior y una cuota de mercado respecto a la inversión total del 2,8%.
Inversión en TV Conectada y Audio Online
Por primera vez se muestran datos de inversión en Audio Online que fue de 4,6 M€ y de TV Conectada, con un total de 1,2 M€.
Descarga el Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2015 (pdf)
Fuente: IAB Spain