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Estudio de la inversión publicitaria en medios digitales 2015

El Estudio de la inversión publicitaria en medios digitales 2015 elaborado en colaboración con PWC ha sido presentado recientemente por IAB Spain. El estudio se realiza en base a los datos proporcionados por las agencias de medios. Algunos datos relevantes respecto al estudio de medios digitales 2014 son:

  • La inversión publicitaria en medios digitales en 2015 alcanzó los 1.288 millones € (+21% respecto a 2014)
  • La publicidad digital representó en 2015 un 25% del total de la inversión publicitaria y fue la única categoría que aumentó cuota de mercado.
  • La inversión publicitaria en desktop representó más del 90% del total.
  • La inversión en publicidad móvil superó los 78 Millones de euros (+82% respecto a 2014 que fue de 43M€).
  • Crecen las inversiones en vídeo (65,6%) y en compra programática (86,4%)

Inversión en publicidad digital en 2015

Del total de los 1.289,2 M€ de la inversión en publicidad digital en 2015 el desglose es:

  • Desktop (1.168 M€)
  • Mobile (78,4 M€)
  • Digital Signage (35,6 M€)
  • Audio Online (4,6M€)
  • TV Conectada (1,2 M€)
Detalle de la Inversión publicitaria en medios digitales 2015

Detalle de la Inversión publicitaria en medios digitales 2015

 

Inversión en Desktop

La inversión publicitaria en Desktop ha alcanzado los 1.168 M€ y se ha distribuido en 439,2 M€ en display (34,06%), 612,3 M€ en search (47,4%) y 117,1 M€ (9,08%) en vídeo.

El CPM (Coste por Mil) sigue siendo el modelo de pricing más extendido con un uso superior al 54%, valores similares a 2014. Le siguen tiempo, fijo y patrocinios con un 21,4% y CPC con un 13,9%.

En materia de compra programática, en 2015 ha habido un aumento pasando del 9,35% en 2014 al 13,86% en 2015. Aunque el dato asciende, la mayoría de la compra en 2015 fue negociada, con un 86,14%.

La inversión en vídeo continúa creciendo y alcanza los 117 M€ lo que representa el 11% de la inversión en display.

Distribución de la inversión publicitaria en Medios Digitales en 2015

Distribución de la inversión publicitaria en Medios Digitales en 2015

Inversión Mobile

La inversión en Mobile en 2015 ha aumentado un 82% respecto a 2014 en base a las tendencias aportadas por las agencias participantes, superando los 78 M€. Los formatos search representan 36,5 M€ frente a los 34,8 M€ de display y 7,1 M€ de vídeo.

Según los datos del Estudio se invierte más en web mobile (69%) que en publicidad en apps (31%).

El modelo de Pricing destacado es el CPM (Coste por Mil) con un 72% de peso en inversión, seguido del CPV (Coste por Visión) con un 18%. La compra programática en mobile ha supuesto ya un 10%, y los soportes donde más se ha invertido han sido los medios de comunicación, con un 52%.

Inversión en Digital Signage

Este es el tercer año que el estudio incluye la inversión de Digital Signage que fue de 35,6 M€, con un incremento del 11% respecto al año anterior y una cuota de mercado respecto a la inversión total del 2,8%.

Inversión en TV Conectada y Audio Online

Por primera vez se muestran datos de inversión en Audio Online que fue de 4,6 M€ y de TV Conectada, con un total de 1,2 M€.

Descarga el Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2015 (pdf)

Fuente: IAB Spain

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