Tuve la suerte de coincidir con Jordi Berenguer en el programa de dirección del IESE Business School el año pasado, y durante la Diada de Sant Jordi compré su libro: Guía práctica de marketing.
Encontrar un libro de marketing que sea interesante, inspirador y aplicable no es tarea fácil. Por eso, cuando doy con uno que realmente aporta valor, me gusta compartirlo.
La Guía práctica del marketing, como bien indica su título, es una auténtica obra de referencia. No solo está dirigida a profesionales del marketing, sino también a todos aquellos interesados en esta apasionante disciplina. Aunque se basa en la amplia experiencia de Jordi en multinacionales del sector del gran consumo (FMCG), sus recomendaciones son perfectamente extrapolables a otros sectores.
En mi caso, empiezo estas lecturas con la curiosidad de aprender algo nuevo y con la esperanza de encontrar ideas que pueda aplicar tanto en mi trabajo diario como en las clases de marketing digital que imparto.
Este libro no solo ha cumplido con esas expectativas, las ha superado con creces. Jordi aborda temas clave como la gestión de producto, analítica, finanzas, cultura y storytelling con una visión holística, muy aplicada al marketing de consumo.
Me ha gustado especialmente el equilibrio entre los conceptos metodológicos, la visión estratégica y la ejecución operativa, algo que no siempre se consigue combinar bien en este tipo de obras.
De hecho, ya he empezado a aplicar algunas de las ideas del libro, tanto para la gestión y seguimiento de campañas como para la optimización de surtidos de productos. Y en mi caso no hablo de FMCG, sino del sector aspiracional y de lujo de la empresa Lladró.
Me alegro mucho de haber coincidido con Jordi en el IESE y de haber tenido la oportunidad de leer su libro, que recomiendo a todos los apasionados del marketing. Estoy seguro de que os gustará tanto como a mí.
