IAB Spain acaba de publicar el estudio mobile 2015 sobre dispositivos móviles (tablets y smartphones) realizado durante los meses de Julio y Agosto a 1.193 personas de 18 a 55 años residentes en España. Los principales datos a destacar son los siguientes:
- En España hay 15,4 millones de usuarios de Smartphone (el 95% de usuarios con móviles)
- Las marcas más populares son Samsung (33%), iphone (12%) y LG (10%). Crece el porcentaje de usuarios con teléfonos de las marcas Huawei (9%) y BQ (7%)
- El sistemas operativo dominante es Android con un 84% del total, seguido de iOs con un 12% y Windows con un 3%
- El tiempo de conexión diario es de 3h 23m en smartphones y 1h 41m en tablets.
- Los principales usos diarios de los teléfonos móviles son sociales y lúdicos: chatear, redes sociales, llamadas, leer noticias, blogs, juegos… Semanalmente su uso es más consultivo y funcional: consultar el tiempo, web de marcas, temas de salud o bienestar, guías, viajes y transportes, restaurantes y alimentación, utilidades, banca y finanzas, moda…
Principales usos del móvil
- El promedio de apps instaladas en nuestros smartphones es de 13,2. En el caso de los tablets es de 9. Las principales fuentes son Google Apps / App Store (76%), amigos/familiares (51%) y redes sociales (30%).
- Las 3 apps más populares son: Whatsapp, Facebook y apps del tiempo. En el caso de Facebook con un decremento de 2 puntos respecto a 2014.
- En relación a la interacción con la TV, un 37% de los usuarios utiliza el smartphone de forma habitual o con frecuencia mientras mira la televisión. Un 20% en el caso de los tablets.
- Sobre las comunicaciones por email, un 60% abre a diario los mailings recibidos en el smartphone. Un 70% al menos 1 de cada 2 recibidos. Y un 52% lo vuelve a abrir desde otro dispositivo con la pantalla más grande.
- En cuanto a la publicidad, un 50% de los encuestados ha realizado alguna vez clic en un enlace de publicidad, un 39% en el caso de los tablets. Las páginas de aterrizaje cubrían las expectativas de los usuarios en ambos casos con un 69% y un 75% respectivamente. El tipo de publicidad sobre el que muestran más interés los usuarios de smartphones y tablets es: Tecnología, viajes/turismo, cine/series/tv, moda y música.
- Respecto a las compras con smartphone, un 86% de los usuarios ha utilizado en alguna ocasión su teléfono móvil en el proceso de compra. Esto incluye:
- Buscar información sobre las características de lo que estoy comprando
- Buscar información sobre precios de otros productos similares
- Buscar opiniones de otros usuarios sobre el producto
- Utilizar una aplicación con localización física para encontrar alternativas cercanas
- Escanear el producto (código de barra, código QR,…)
- Hacer alguna pregunta en relación al producto en redes sociales
- Un 60% de los usuarios han comprado desde su móvil, principalmente por facilidad y comodidad. Los categorías de productos más comprados son viajes, ocio, moda y electrónica/informática.
Compras a través del móvil, motivos principales y productos más comprados.
Descargar el Estudio mobile España 2015 (pdf)
Fotografía de Jordan McQueen